案例

客户期望通过研究全面了解自身品牌的形象认知,同时了解自身与竞争品牌的影响力。我们应用定性与定量研究结合的方法,首先,我们通过座谈会和深访的形式获得了不同城市消费者对品牌的认知;接着,请客户和专业人士对众多认知进行了维度分类;最后,应用品牌认知测试模型进行定量问卷调查。 此项目我们帮助客户明确了品牌的功能价值和情感价值,全面了解了客户品牌的认知度,喜好度,美誉度,推荐度,忠诚度等信息。为客户品牌的推广及定位提出了可行性的建议。

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